可口可乐将迎来3.8元时代？“肥宅快乐水”还能快乐吗？

(资料图片仅供参考)

近日，网传成都某零售店500ml可口可乐涨价至3.8元，加上不久前苏丹冲突，市场担忧其原料阿拉伯胶供应短缺会导致可口可乐涨价。

大河财立方记者走访发现，郑州多渠道商铺均未收到涨价通知。“目前，河南地区没有收到关于可口可乐的涨价通知，四川可能是区域性涨价，这跟地区不同的供货商也有关系。”业内人士告诉记者。如果可口可乐涨价，会影响其市场地位吗？

河南地区可口可乐生产商未收到涨价通知

5月22日，记者走访郑州市的便利店、商铺和超市发现，可口可乐不仅没有涨价，部分店铺还在做降价促销。

“最近店铺的其他饮料有调价通知，但原味可口可乐还是3.5元/瓶，并没有收到降价通知。而且现在零度可口可乐还在做活动，原价3.5元/瓶，现在5元2瓶。”悦来悦喜便利店的工作人员告诉记者。

除了便利店，丹尼斯拜特超市也推出了会员价活动，可口可乐低至2.3元/瓶，而旁边的百事可乐则维持原价3.4元/瓶。“超市的价格一般是原价、会员价、特价，有的商品做活动时就会贴上会员价，超市的会员可以拿到商品的会员价。”超市工作人员说道。

不同渠道终端的可口可乐售价不一。500ml的原味可口可乐，一般在普通店铺定价3元/瓶，便利店定价3.5元/瓶，居民超市定价2.8元/瓶。此外，郑州本地的零食店铺，会员定价低至2.4元/瓶。

“产品厂家一般会给出建议区间价，再由商家实际定价，比如机场便利店肯定比普通店铺定价高。而且供货商不同定价也不同，目前河南地区的生产方没有收到涨价通知，四川地区的涨价可能跟其供货商有关。”业内人士告诉记者。

据了解，2022年，可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴中粮可口可乐、太古可口可乐持续投资以优化本土产能布局。

在国内，太古可口可乐生产线的销售区域主要覆盖河南、广东、浙江、安徽、江苏、上海等地，中粮可口可乐销售区域主要为四川、北京、天津、河北、山东、贵州等19个省级市场。

四川地区可口可乐涨价是否为区域性涨价？对此，记者致电可口可乐中国及中粮可口可乐，截至发稿时均未获得回应。随后记者以消费者身份询问中粮可口可乐京东旗舰店客服，其店铺客服回应表示：“暂时未接到可口可乐涨价的通知。”

此外记者注意到，中粮可口可乐旗舰店并未上架500ml的可口可乐，产品多为300ml的罐装可口可乐。2021年可口可乐被猜测涨价，当时中粮可口可乐回应称只是其特别推出的罐装产品涨价。

近几年，可口可乐涨价的词条频繁出现在社交平台上，引发热议。究竟可口可乐涨价会不会影响其市场地位？消费者对其涨价的态度如何？

涨价极大提振了可口可乐的业绩

其实，这不是可口可乐第一次涨价。早在2021年4月，可口可乐CEO就表示，公司将提高饮料价格，以应对大宗商品价格上涨的影响，2022年，可口可乐将价格从3元逐步提升到3.5元左右。

提价极大地提振了可口可乐的业绩。可口可乐2022年财报显示，其总销量去年实际只增长了5%，营收却同比增长11%至430.04亿美元，超出市场预期的428亿美元，其中，“涨价策略”功不可没。

所以，继不久前苏丹冲突影响碳酸饮料关键原料阿拉伯胶的供应，可口可乐或将涨价的消息不胫而走。“现在大的饮料品牌都有其全球供应链，虽然苏丹的阿拉伯胶产量占比较高，但短期内并不会对企业产量造成巨大的影响。”业内人士告诉记者。

而最新消息，5月22日，苏丹武装部队已宣布将遵守短期停火协议。

对于偏爱可口可乐的消费者来说，不少人表示涨价对其消费影响较小。“平时喝可乐比较少，而且可口可乐没有平替，喝其他饮料会更贵。”唐女士告诉记者。

而对于口味没有偏好的消费者来说，涨价或使其选择百事可乐。消费者刘女士称她可以接受可口可乐在原基本价3元上下浮动5毛钱左右，如果价格过高便会选择百事可乐。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，涨价对可口可乐的市场地位影响不大。他表示，可口可乐作为世界最大的碳酸饮料企业，粉丝黏性较强，企业的经营理念也非常亲民。当中国饮料行业整体步入5元时代，可口可乐并没有趁此大规模提价。近几年行业原料供应波动较大，原材料价格上涨也是可口可乐被迫涨价的主要原因。

朱丹蓬预计，整体从产业端、渠道端以及消费端这三端综合去看，随着新生代人口红利不断叠加，可口可乐未来整体发展具备可持续性。

日前可口可乐推出了以《英雄联盟》游戏为灵感的可口可乐“英雄登场”，旨在贴近游戏玩家圈层，抛开价格浮动因素，如何链接年轻群体，才是可口可乐要打的持久战。

来源：大河财立方

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